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新聞媒體網上發展之考慮 （下）
作者：佚名 日期：2002-8-2 字體：[大] [中] [小]
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從這一觀點出發，新聞媒體網站與商業網站并非也不應該是“死磕”的冤家對頭，在很多方面也是合作伙伴，或者說雙方應利用各自的優勢致力創造出一種“雙贏”的局面。如1999年9月新華社與新浪網合作設立慶祝中華人民共和國成立50周年的大型專題網站，由新華社提供信息，新浪網進行技術設計。該網站一時間成為最熱門的專題網站，取得了極佳的效益；又如，1999年12月《遼沈晚報》與新浪網簽約，《遼沈晚報》將向新浪網提供獨家新聞，其他網站如需轉載、改編，需與新浪網直接聯系；而新浪網也將保證以其24小時滾動方式，在第一時間將該報新聞迅速傳播出去； 再如《北京青年報》與實華開公司合作于1999年11月26日正式推出ec123網上商城，開始嘗試電子商務；而最新的一個例子是中央電視臺3.15劇組與東方網景、新浪網、首都在線、國中網、找到啦、焦點網等多個商業網站合作，在2000年1月15日推出“CCTV2000年3. 15網上行動”專題網站。這些事例說明中國新聞媒體與商業ICP、ISP之間已經產生出多種合作模式。
具有前瞻眼光的新聞媒體網站和商業ICP、ISP 對雙方牽手的重要性和必要性看得更遠，于是36家網站在1999年最后一個工作日簽署《“中國互聯網高層發展戰略會議”倡議書》。倡議書表明了中國網絡信息傳播業各方力量只有實行聯合才能贏得發展，只有通力協作才能贏得未來的態度，這是新聞媒體網站和商業ICP、ISP攜手迎接未來挑戰的共同宣言。
三、新聞媒體網站的發展面臨著嚴峻形勢，需要考慮的是外給政策內調機制
11月15日，《財經時報》記者在獲得中美WTO談判將在下午簽署協議時，當即與其合作伙伴和訊財經網商定，在網站上開通專欄，向讀者提供實時滾動新聞。13時09分，由現場記者利用手機口述發稿的新聞《中美已就入貿問題基本達成協議 下午13時30分雙方舉行聯合記者招待會》在網站上刊發，這是國內外所有新聞媒體（包括網絡媒體）在第一時間內的最先報道。
從美方后來單方面公布的協議內容看，有關電信和互聯網方面有以下兩條：“中國加入世貿當日起，允許外國電信供應商占有電信服務公司49%的股權，兩年后這一比例可增至 50%”；“美國公司可以在中國投資互聯網公司，包括目前禁止的內容供應業務”。美國和其他發達國家的投資者在歡呼進入中國網絡業終于獲得合法地位的同時，已準備啟動大量的風險投資基金，隨時進入我國的互聯網領域。新浪網首席執行官王志東12月2日在北京大學講演時說，這一數目將高達數十億美元。實際近年來，國外海外通過各種渠道并以各種方式投入到我國網絡業的資金已相當可觀。
這種態勢對中國新聞媒體網站來說，用一句常用的套話，既是挑戰，也是機遇。受到政策、機制兩方面制約的新聞媒體在網絡傳播領域能否脫穎而出，能否在激烈的競爭中迅速發展起來并形成自己強大的影響力，將是今后最大的課題。
為了加強新聞媒體在網絡傳播領域的實力，今后各級財政或許可以給予一定的支持，但款額肯定是有限的，能夠得到資助的新聞媒體也是有限的，而且這種資助不可能一而再再而三。對大多數網站來說，若沒有自身造血滾動發展的機制，顯然不利于今后更加激烈的競爭。對于中國加入世貿后商業網站可以通過各種渠道獲得國外海外的風險投資而實力大增的局面，對新聞媒體來說給錢不如給政策。具體說，就是新聞媒體網站可不可以公司化運作，可不可以融資、可不可以上市、可不可以并購與被并購，在什么情況和條件下允許和可以，以及一整套嚴密運作程序的制定等，已是有關部門今天應該考慮的問題。
新聞媒體網站目前都是該媒體的一個部門，甚至是某部門的附屬部門，其運作機制必然在很大程度上受到該傳統媒體體制和運作機制的制約。換句話說，目前它依舊按照傳統媒體的老辦法在運營，因此在很多時候很多事情上與網絡傳播的規律和特性相悖，猶如“戴著鐐銬跳舞”。相比之下，商業網站更懂得誰是上帝，上帝需要什么，自己能給上帝什么，對廣大網友來說，更具親和力；而新聞媒體網站背負著沉重的包袱，顯得缺乏活力。新聞媒體如果不能正視自己網站存在的機制問題并加以調整改進，在未來的發展中勢必會失掉很多機遇，降低自己的競爭力，而只能在低水平徘徊。
“第四媒體”對傳統媒體的沖擊絕不僅僅限于新聞和信息傳播方面，在改變傳統媒體運作機制、改變現存傳播秩序、改變整個媒體市場格局等方面，它都是看不見的然而卻是最強有力的一只手。互聯網將顛覆世界，顛覆現存的一切，絕不是一句空話。傳統新聞媒體必須認真對待之。